Tag do Google Ads ou importação do GA4?
- Use um dos dois como conversão principal para cada ação. Os dois ativos como principais contam a mesma ação duas vezes.
| Critério | Tag do Google Ads | Importação do GA4 |
|---|---|---|
| Configuração | Tag própria no GTM | Vincular GA4 e Google Ads e importar o evento-chave |
| Conversões otimizadas | Suporte direto na tag | Depende da configuração do GA4 |
| Consistência | Medição própria do Google Ads | Mesma base de eventos do GA4 |
| Uso comum | Contas com foco em anúncios | Quando o GA4 já está bem configurado |
Configurações que fazem diferença
- Principal ou secundária: só as principais entram na coluna Conversões e na otimização dos lances; secundárias servem para observação
- Contagem: “Uma” por clique para leads (vários formulários da mesma pessoa contam como um); “Todas” para compras
- Valor: valor fixo estimado para leads ou valor real da transação para compras
- Janela de conversão: por quanto tempo depois do clique uma conversão é atribuída ao anúncio
Quais ações escolher como principais
Escolha as ações que mais se aproximam de uma venda: envio de formulário de orçamento, compra, ligação qualificada. Ações como visualizar uma página ou rolar até o fim devem ser secundárias ou nem existir como conversão. Veja clique no WhatsApp é uma venda?.
Vincule o GA4 e ative a marcação automática
Vincule a conta do Google Ads ao GA4 e mantenha a marcação automática (GCLID) ativa. Isso permite que o GA4 identifique o tráfego dos anúncios com detalhes e que o Google Ads importe dados do GA4.
Depois de configurar
Teste no modo de visualização do GTM e acompanhe o status das ações de conversão no Google Ads nos dias seguintes. Se as conversões não aparecerem, veja Google Ads não registra conversões. Para melhorar a precisão, avalie as conversões otimizadas.
Fazemos a configuração de conversões do Google Ads, com testes e documentação, nas contas da sua empresa.