As métricas que importam
| Métrica | Como calcular | O que indica |
|---|---|---|
| Taxa de conversão | Conversões ÷ visitas | Se a página convence |
| Custo por lead | Investimento em anúncios ÷ leads | Se a campanha é viável |
| Taxa de qualificação | Leads qualificados ÷ leads | Se o tráfego e a página atraem o público certo |
| Custo por venda | Investimento ÷ vendas | O retorno real |
O que configurar
- Google Tag Manager para gerenciar as tags da página
- GA4 com eventos para clique no WhatsApp, envio de formulário e ligação
- Conversões no Google Ads (e na Meta, se houver campanhas lá)
- Parâmetros UTM nos links de campanhas que não são do Google Ads
- Registro da origem dos leads no CRM ou na planilha de vendas
Métricas que enganam
Visitas, tempo na página e taxa de rejeição ajudam no diagnóstico, mas não medem resultado. Uma página pode ter muitas visitas e nenhum contato. Também cuidado com conversões duplicadas, que inflam a taxa de conversão: veja como identificar eventos duplicados.
Compare com cuidado
GA4 e Google Ads contam conversões de formas diferentes, então os números raramente batem. Escolha uma fonte para cada decisão. Entenda em por que Google Ads e GA4 mostram números diferentes.
Para planejar o que medir antes de lançar, veja como planejar os eventos de conversão. Configuramos tudo isso na configuração de eventos de conversão, e nossas landing pages podem sair com a medição pronta.