Os parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
utm_source | Origem: quem enviou a visita | instagram, newsletter, parceiro-x |
utm_medium | Mídia: o tipo de canal | social, email, cpc, referral |
utm_campaign | Campanha | black-friday-2026 |
utm_term | Termo ou público (opcional) | fisioterapia-ortopedica |
utm_content | Variação do anúncio ou link (opcional) | video-depoimento |
Exemplo de link
https://suaempresa.com.br/orcamento?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento-outubro
Quem clicar nesse link aparece no GA4 como vindo do Instagram, mídia social, campanha lancamento-outubro.
E o Google Ads?
No Google Ads, use a marcação automática, que adiciona o identificador de clique (GCLID) e passa informações detalhadas para o GA4 vinculado. UTMs manuais não substituem a marcação automática. Em outras plataformas, como a Meta, use UTMs nos anúncios.
Padronize os nomes
- Tudo em minúsculas: o GA4 trata “Instagram” e “instagram” como origens diferentes
- Sem espaços e acentos: use hífens
- Uma planilha com os links criados e o padrão de cada parâmetro
- Mídias consistentes com os canais do GA4 (social, email, cpc), para a classificação automática funcionar
Erros comuns
- Usar UTMs em links internos do próprio site, o que apaga a origem real
- Cada pessoa da equipe escrevendo os parâmetros de um jeito
- Esquecer as UTMs na bio do Instagram e nos disparos de WhatsApp
Leve as UTMs até o lead
Além do relatório do GA4, você pode salvar as UTMs junto com cada lead no CRM. Veja como acompanhar a origem dos leads. Padronizamos UTMs e a medição de campanhas na configuração de eventos de conversão.